Arabiyatuna Arabiyatuna
Komunikasi Massa
“Pada dasarnya komunikasi massa adalah komnikasi melalui media massa (media cetak dan elektronik).” [1]
“Komunikasi massa adalah studi tentang media massa beserta pesan yang dihasilkan pembaca/pendengar/penonton yang akan coba diraihnya dan efeknya terhadap mereka.”[2]
“Proses komunikasi massa disamping melibatkan unsur-unsur komunikasi sebagaimana umumnya, ia membutuhkan peran media massa sebagai alat untuk menyampaikan atau menyebarkan informasi.”[3]
Komunikasi massa adalah bentuk institusi sosial yag merupakan
suatu kumpulan individu. Dennis McQuail mengatakan bahwa “komunikator dalam komunikasi massa bukanlah satu orang, melainkan satu organisasi. Pesan tersebut sering kali di proses, distandarisasi dan selalu diperbanyak. Pesan mempunyai nilai tukar dari acuan simbolik yang mengandung nilai kegunaan.”[4]
Bedasarkan pendapat McQuail, komunikator dari komunikasi
massa dalam hal ini media massa bersifat organisasional yang artinya ada tujuan dari pesan-pesan yang disampaikan, dimana pesan komuikasi massa ada kecenderungan mempunyai nilai-nilai tertentu yang berhubungan dengan kepentingan media. Dalam media sendiri terjadi standardisasi pesan dan pemrosesannya dan di sinilah proses konstruksi pesan media terjadi.
