Artikel Ilmiah

Strategi Pembuatan Iklan yang Efektif        Durianto (2003:18) mengatakan bahwa untuk membuat sebuah iklan yang efektif ada 4 poin strategi yang bisa dilakukan, yaitu: 1.    What to say What to say adalah tema sentral yang ingin disampaikan oleh pemasar melalui iklan yang mereka buat. Penetapannya di dalam iklan merupakan suatu ...

Kelebihan dan Kelemahan Televisi Sebagai Media Periklanan        Pada masing masing media yang digunakan untuk beriklan, ada keuntungan dan kelebihannya masing masing, tetapi ada beberapa kelebihan dan kekurangan yang secara umum terjadi. Menurut Shimp (2003:46), kelebihan dan kelemahan media periklanan televisi adalah sebagai berikut : Kelebihan Media Periklanan Televisi : ...

Periklanan (Advertising) 2.5.1. Definisi Periklanan        Periklanan (advertising) yang merupakan bauran promosi yang mudah dijumpai di berbagai media adalah merupakan bentuk penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dilakukan dengan bayaran tertentu. Pada iklan biasanya ditampakkan organisasi yang mensponsorinya (pemasar). Iklan ditujukan untuk mempengaruhi afeksi dan ...

Pemasaran        Philip Kotler, (2002:9) mendefinisikan pemasaran sebagai suatu proses sosial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.        Sedangkan menurut American Marketing Association (AMA) dalam Alma (2004:3), pemasaran adalah proses merencanakan ...

Persepsi 2.4.1 Pengertian Persepsi        Menurut Kotler (2000) persepsi adalah        “perception is the process by which on individual selects, organizes, and interprets information inputs to create a meaningful picture of the word”          Sedangkan menurut Gibson (1996) mengemukakan bahwa persepsi merupakan proses kognitif, dimana persepsi membantu individu dalam ...

Jasa 2.3.1 Pengertian Jasa Menurut Cravens, Hill dan Wooddruff (1989) jasa didefinisikan sebagai berikut:                 “Service is identifiable, intangiable, activities that are the main object of a transaction designed to provide wants and satisfaction to customer.”               Sedangkan menurut kotler (1995) jasa adalah: “Setiap tindakan atau kegiatan yang dapat ...

Benchmarking2.2.1    Definisi BenchmarkingRoger Miliken meyebut benchmarking sebagai “stealing shamelessly” atau mencuri tanpa rasa malu.  Sedangkan kuliah Westinghouse Productivity and Quality Center mendefinisikan benchmarking dengan :“Benchmarking merupakan pencarian dan aplikasi praktik-praktik yang benar-benar lebih baik secara terus menerus yang mengarah pada kinerja kompetitif yang superior”. Tafsiran lain tentang benchmarking diajukan oleh ...

Sejarah ringkas Kemunculan Benchmarking   Generasi Pertama Ganerasi pertama ini dapat dipandang sebagai rekayasa terbalik atau analisis produk kompetitif  yang berorientasi pada produk.  Pada tahap ini rekayasa terbalik cenderung menjadi pendekatan teknis yang berbasis rekayasa bagi perbandingan produk yang mencakup pembongkaran dan evaluasi terhadap karakteristik produk yang bersifat teknis.   ...

Advertising 1. Pengertian Advertising Selain memilih saluran distribusi yang tepat dan sesuai, perusahaan juga memperhatikan advertising (periklanan) yang digunakan, agar nantinya pesan yang disampaikan oleh media promosi dapat dimengerti oleh masyarakat. Banyak pengertian tentang advertising yang dikemukakan oleh para ahli ekonomi dan kebanyakan orang percaya advertising bekerja mengirimkan suatu pesan ...

Media Advertising Sedangkan media yang dapat digunakan untuk melaksanakan advertising menurut Soehardi Sigit (1992:57) adalah : a. Pada media massa bacaan 1) Harian untuk umum atau golongan tertentu. 2) Majalah untuk umum atau golongan tertentu. 3) Katalog, buletin dan sebagainya. b. Pada kendaraan atau bangunan 1) Kereta api, mobil, truk ...